各位尾款人，大家好！

又到了一年一度的報(bào)復(fù)性消費(fèi)的季節(jié)。

談起今年的雙十一，我注意到了個(gè)明顯的變化。以前談起“直播間”，腦海中首先彈出的是滿嘴“開(kāi)黑”、“收割”的小哥哥或者勁歌萌舞吃播嘮嗑的小姐姐。今年的屏幕畫(huà)風(fēng)多了更多鈔票的色彩，出現(xiàn)了各色男女老少，紛紛喊著“買它”、“沖啊”，猝不及防中，直播間成了“帶貨”新高地，直播帶貨已成網(wǎng)購(gòu)剁手“標(biāo)配”。

10月31日晚 “頂流”李佳琦淘寶直播截圖

圖源：微博用戶

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直播源自藝術(shù)，帶貨取決于熱度

說(shuō)起是哪個(gè)天才發(fā)明了直播，可能大部分人一開(kāi)始不會(huì)往藝術(shù)圈想。但其實(shí)藝術(shù)家中不乏站在藝術(shù)與商業(yè)交叉口的鬼才，“IP”、“直播”、“帶貨”這些營(yíng)銷手段更是源自藝術(shù)，要不怎么說(shuō)“藝術(shù)是社會(huì)的急先鋒”呢！

而這一切的鼻祖正是一位藝術(shù)圈的老熟人——安迪·沃霍爾（Andy Warhol）。

誰(shuí)在cue我？圖源：MiArt

想必大家多少都聽(tīng)過(guò)他的名言：“在未來(lái)，每個(gè)人都能出名 15 分鐘”。這位波普藝術(shù)先鋒深諳現(xiàn)代傳播之道和消費(fèi)主義邏輯。拆解他的網(wǎng)紅打造之路，我們可以看到清晰的“三步走”。

第一步，打造個(gè)人品牌：從外形上自我包裝，讓自己有標(biāo)志性識(shí)別度，成為行走的“IP”（想想他的銀發(fā)、墨鏡?????、皮夾克）；

第二步，生產(chǎn)核心作品（產(chǎn)品）：比如以現(xiàn)成商品為主體的波普藝術(shù)，以及當(dāng)年破天荒的實(shí)驗(yàn)電影——“直播電影”，直接影響了后世的真人秀、直播風(fēng)潮????；

全球首個(gè)“睡播”作品《睡眠》Sleep

圖源：Pinterest

第三步，建立網(wǎng)紅矩陣：沃霍爾可以算是最早的MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人了。就像Papi醬自己火了之后成立公司，前輩網(wǎng)紅去帶火“后浪”網(wǎng)紅一樣。安迪·沃霍爾熱衷造星，為此他還專門創(chuàng)造了新詞superstar（放現(xiàn)在就是網(wǎng)絡(luò)紅人）????，捧紅了"工廠女王"伊迪·塞奇威克(Edie Sedgwick)、巴斯奎特（Basquiat），還時(shí)不時(shí)與名人IP跨界互動(dòng)（比如夢(mèng)露、貓王、MJ……）。

時(shí)間快進(jìn)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沃霍爾的預(yù)言不僅應(yīng)驗(yàn)了，而且他的“網(wǎng)紅經(jīng)“也在沖浪行為中裂變：“曝光度就是一切”、“知名度就是帶貨量”。

02

那么，誰(shuí)最可能成為藝術(shù)圈“李佳琦”？

既然藝術(shù)已經(jīng)熱情擁抱商業(yè)了

我們進(jìn)一步開(kāi)下腦洞：

如果讓藝術(shù)圈大咖們直播帶貨

誰(shuí)最適合做哪個(gè)品類的主播？

誰(shuí)最有可能成為藝術(shù)圈“李佳琦”呢？

候選人①號(hào)：

達(dá)利

身份：西班牙海淘主播

帶貨品類：設(shè)計(jì)珠寶

誰(shuí)還不是個(gè)跨界小能手呢？

每個(gè)藝術(shù)家本身就是自己藝術(shù)品，達(dá)利標(biāo)志性的胡須或許比他的繪畫(huà)更廣為人知。都說(shuō)技多不壓身，達(dá)利的藝術(shù)奇想與獨(dú)特時(shí)尚感讓他成為藝術(shù)圈的“多棲動(dòng)物”——油畫(huà)、雕塑、戲劇、電影……

其中，與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)走的最近的就是他的珠寶設(shè)計(jì)。

對(duì)于迷弟迷妹們，愛(ài)豆達(dá)利“出了新周邊”，這帶貨前景是十分可期的。而且珠寶首飾價(jià)格相對(duì)親民，實(shí)用價(jià)值也強(qiáng)，如果他本人直播自創(chuàng)自吹自銷，相信會(huì)不乏有人“閉眼買下好幾套”。

候選人②號(hào)：

 大寶爺（David Bowie） 

身份：英國(guó)海淘主播

帶貨品類：設(shè)計(jì)家具

噓，我愛(ài)我家！

大衛(wèi)·鮑伊收藏的家具顏色之豐富，恐怕比他“搖滾變色龍????”的稱號(hào)還多彩。

一身藝術(shù)細(xì)菌的大寶爺曾說(shuō)過(guò)“藝術(shù)是我唯一想要的東西”。在他去世后公開(kāi)拍賣的400多件藏品中，其中有超過(guò) 100 件來(lái)自埃托·索特薩斯（Ettore Sottsass）和他孟菲斯小組的作品。其中孟菲斯家具拼貼組合的造型特色，放在現(xiàn)在都是非常前衛(wèi)的，這正與大寶爺?shù)乃囆g(shù)人設(shè)神之契合。

作為一枚垂直品類收藏狂魔，比馬未都更懂西洋家具的他，或許可以開(kāi)檔《大寶爺說(shuō)家具收藏》的平行節(jié)目了。知識(shí)大V在自家實(shí)景實(shí)播，直播的最高級(jí)就是這種“現(xiàn)場(chǎng)感”。

候選人③號(hào)：

 杰夫·昆斯

身份：美國(guó)海淘主播

帶貨品類：高端衛(wèi)浴

我炫白的牙齒就像衛(wèi)生間地板磚一樣閃亮?

和前面兩位老藝術(shù)家一樣，昆斯先生也是一位藝術(shù)科班人士，但是半路下海華爾街的經(jīng)歷，讓他的斜杠里“證券經(jīng)紀(jì)人”必須有姓名。正是這段商海經(jīng)歷讓他鼓起勇氣“向錢看”，在繼承前輩杜尚的拿來(lái)主義之上進(jìn)一步迭代，使后工業(yè)商品散發(fā)著精致冷光走入畫(huà)廊、博物館，更讓藏家為其作品一擲億金（以人民幣為單位計(jì)），可以說(shuō)他用藝術(shù)給華爾街人增了光。

這個(gè)增光，直觀體現(xiàn)在了昆斯作品材質(zhì)選擇上偏好光亮工業(yè)材質(zhì)的特點(diǎn)上，也一如華爾街所代表的“亮瞎眼”的美式資本主義精髓。加上名字與衛(wèi)浴產(chǎn)品天然有緣（“潔夫”可主打中國(guó)市場(chǎng)），竟不免讓人想到了其同道莫瑞吉奧·卡特蘭的“爆款產(chǎn)品”——驚世駭俗的18K金豪華馬桶。

閃閃惹人愛(ài)的衛(wèi)浴產(chǎn)品大類舍他其誰(shuí)？！

候選人④號(hào)：

 莫瑞吉奧·卡特蘭 

身份：意大利海淘主播

帶貨品類：農(nóng)產(chǎn)品

要啥自行車？不，成年人當(dāng)然是全都要！

現(xiàn)在將要展開(kāi)講講的莫瑞吉奧·卡特蘭，相比前面幾位更突顯了其異稟的天賦，畢竟自學(xué)成才還能獲得巨大商業(yè)成功的藝術(shù)家很讓人respect了（日常敬禮）。

卡特蘭被“吃播”的價(jià)值十二萬(wàn)美元的作品《喜劇演員》（對(duì)，就是??圖中這根被捆綁playの????），充分印證了他作品具有的社交媒體傳播價(jià)值。

反骨如卡特蘭，想必如果他本人出鏡直播的話，選品必是不走尋常路。

在網(wǎng)絡(luò)充斥“翠花變索菲亞”浮華氣中，扶助滯銷老農(nóng)如一股清流，那么卡特蘭幫助農(nóng)產(chǎn)品上行的公益帶貨使命也就水到渠成了：畢竟能把農(nóng)產(chǎn)品附加值提到這么高，佳琦薇婭合體也賣不到這個(gè)天價(jià)吧？！

這位營(yíng)銷鬼才是全村的希望????

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從腦洞回歸現(xiàn)實(shí)

調(diào)侃歸調(diào)侃，其實(shí)國(guó)內(nèi)不少博物館、美術(shù)館早就開(kāi)始文創(chuàng)產(chǎn)品直播嘗試，也有館長(zhǎng)、藝術(shù)家本尊直播解說(shuō)帶帶人氣、帶帶貨。

而今年的新冠疫情也促使全球藝術(shù)界真正開(kāi)啟了“直播賣貨（拍賣）元年”。美東夏令時(shí)6月29日晚，蘇富比印象派、現(xiàn)代藝術(shù)及當(dāng)代藝術(shù)夜間拍賣首次以網(wǎng)上直播的形式，橫跨時(shí)區(qū)聯(lián)動(dòng)紐約、倫敦、香港三地同步舉槌進(jìn)行。

如同一個(gè)軍情作戰(zhàn)室，這個(gè)“直播間”豎立著八塊巨型屏幕，“未來(lái)的拍賣就在這里”的字碩大而醒目。

可以預(yù)期，直播與藝術(shù)圈的結(jié)合的趨勢(shì)在未來(lái)必將勢(shì)頭更勁，如沃霍爾預(yù)言的那樣，“飛入尋常百姓家”。

作者／姚異姚Yao1Yao ：曾在全球六大洲的（部分）美術(shù)館留下自拍。